稅改后，跨境電商免郵包稅，新一輪“燒錢(qián)”正式開(kāi)始，這個(gè)過(guò)渡期會(huì )持續多久？

　　不久前，跨境電商零售進(jìn)口商品新稅制正式開(kāi)始實(shí)施：進(jìn)口環(huán)節增值稅、消費稅取消免征稅額，也就是說(shuō)在限額范圍內，所有跨境商品開(kāi)始增收17%的增值稅，彩妝、香水另要額外增收30%的消費稅，以上法定應納稅額享受70%優(yōu)惠，此外，更是要求單次購買(mǎi)跨境商品不得超過(guò)2000元，每年不得超過(guò)20000元……

　　業(yè)內人士分析，按此稅制，小額商品會(huì )變得更“貴”，而貴重商品反而“便宜”。友誼的小船說(shuō)翻就翻，海淘一族只能默默地打開(kāi)購物車(chē)多刷新幾遍。但柳暗花明的是，大多數消費者發(fā)現，最終的價(jià)格好像沒(méi)有增長(cháng)太多，雖然產(chǎn)品的單價(jià)小幅增長(cháng)，但多數跨境電商平臺對商品的稅金和郵費進(jìn)行了說(shuō)明，而且在結算時(shí)會(huì )給出減免優(yōu)惠。

補貼搶市場(chǎng)

　　姑且不論這種行為的影響是好是壞，“價(jià)格戰”確實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)在面對競爭或變革時(shí)慣用的解決方式。顯然，跨境新稅制的實(shí)施儼然成為跨境電商新一輪燒錢(qián)大戰的導火索。

　　唯品會(huì )近日宣布，“唯品國際”跨境業(yè)務(wù)的全場(chǎng)商品繼續免稅包郵，由唯品會(huì )承擔消費者在唯品國際海淘的所有稅改稅費，其解決的就是小額商品更“貴”的問(wèn)題。以熱銷(xiāo)的某膠囊為例，新稅制前售價(jià)125元，新稅制下，理論上消費者需要花140元，但唯品國際目前的售價(jià)依然是125元，因稅改增加的15元稅費，則由唯品國際“買(mǎi)單”。

　　無(wú)獨有偶，波羅蜜、網(wǎng)易考拉海購等分別推出“包稅券”“關(guān)稅補貼券”，減免下單用戶(hù)稅收費用。波羅蜜聯(lián)合創(chuàng )始人許勝表示，國家對跨境商品征稅是從政策上對跨境電商行業(yè)的肯定，但對于消費者來(lái)說(shuō)，最關(guān)心的是商品價(jià)格是不是會(huì )上漲�？缇畴娚淘谥袊�興起不過(guò)一年多時(shí)間，消費習慣還未完全養成，企業(yè)推出“包稅”活動(dòng)是為了繼續培育消費市場(chǎng)。

　　“消費者不管商品是不是要交稅，最關(guān)心的還是企業(yè)的最終定價(jià)�！痹谏虾Ｈf(wàn)擎商務(wù)咨詢(xún)有限公司CEO魯振旺看來(lái)，進(jìn)口商品稅率的變化成為了跨境電商新一輪的營(yíng)銷(xiāo)噱頭�？缇畴娚掏ㄟ^(guò)免郵、包稅讓利給消費者，最終的目的還是為了吸引更多的用戶(hù)。

　　跨境稅收新政實(shí)施前后，營(yíng)銷(xiāo)大戰一直沒(méi)有停歇。此前，已經(jīng)有一批跨境電商平臺打出“清倉甩貨”“稅改前囤貨大促”等口號開(kāi)展促銷(xiāo)。此外，3—4月作為冬春換季前后，屬于母嬰、美妝等生活用品的銷(xiāo)售旺季，本也是多數平臺大打促銷(xiāo)戰的關(guān)鍵節點(diǎn)。

　　跨境電商企業(yè)爭相“包稅”掀起了行業(yè)新一輪的價(jià)格戰。

　　許勝認為，稅改后，企業(yè)通過(guò)“包稅”培育市場(chǎng)的過(guò)程中，難免形成價(jià)格戰。魯振旺表示，稅改后，稅率增加的品類(lèi)，消費者購買(mǎi)成本增加。企業(yè)補貼讓利消費者，是一種變相的“燒錢(qián)”，這種狀態(tài)很難持續。多數業(yè)內人士均表示，“包稅”的本質(zhì)是讓利消費者，企業(yè)借此吸引用戶(hù)擴大市場(chǎng)占有率。稅改后，跨境電商的“補貼戰”不可避免，但只會(huì )是短期行為。

核心競爭力

　　有錢(qián)任性，燒錢(qián)補貼。這種行為對消費者來(lái)說(shuō)當然是喜聞樂(lè )見(jiàn)的。只是，從另一個(gè)角度來(lái)看，當前的市場(chǎng)環(huán)境下已不允許“玩家”肆無(wú)忌憚地燒錢(qián)。一位跨境電商從業(yè)者表示，在此前的“紙尿褲大戰”中，很多“玩家”吃到了苦頭，盡管企業(yè)通過(guò)燒錢(qián)補貼換來(lái)一時(shí)流量爆發(fā)，但擺脫不了高用戶(hù)流失的事實(shí)。另一方面，自去年下半年進(jìn)入資本寒冬后，類(lèi)似紙尿褲大戰的場(chǎng)景已經(jīng)很久沒(méi)有出現。

　　對此，前文提到的跨境電商平臺也做出解釋。許勝認為，“包稅”不同于以往的“燒錢(qián)”概念，企業(yè)更多是通過(guò)供應鏈優(yōu)勢，降低商品采購成本，讓利消費者。通過(guò)實(shí)施“包稅”，將讓利的稅收價(jià)格作為企業(yè)的獲客成本，可以參照新用戶(hù)獲取數量，進(jìn)行策略上的變動(dòng)。

　　唯品會(huì )副總裁馮佳路表示，企業(yè)是通過(guò)建立海外買(mǎi)手全球直采、海外品牌直接合作、集約化的采購規模降低商品成本；同時(shí)建設海外倉、保稅倉、自有物流體系等方式，節省物流配送成本，從而能夠做到免稅包郵。

　　除了價(jià)格補貼，難道就沒(méi)有其他戰術(shù)存在嗎？

　　非也。

　　不少跨境電商平臺開(kāi)始用新產(chǎn)品來(lái)吸引消費者，走秀網(wǎng)就通過(guò)與英國奢侈品牌AspinalofLondon的合作獲得“楊冪包”的官方授權，通過(guò)獨家銷(xiāo)售的方式贏(yíng)得消費者的青睞提升平臺的競爭力。

　　除此之外，渠道的優(yōu)勢也成為了新政之下電商平臺的競爭點(diǎn)。

　　據1號店方面表示，在進(jìn)口牛奶等品類(lèi)方面的促銷(xiāo)還會(huì )繼續展開(kāi)，其中還有像沃爾瑪自營(yíng)品牌ASDA作為新成員加入。據1號店方面表示，1號店未來(lái)不僅持續為中國消費者引進(jìn)優(yōu)質(zhì)進(jìn)口食品，推動(dòng)電商平臺食品品質(zhì)的提升，同步也將通過(guò)推出更多自營(yíng)品牌，通過(guò)成熟透明的供應管理體系，為消費者提供更可靠、更高價(jià)值的商品服務(wù)。

　　另有平臺方表示，在新的稅改之下，“保稅備貨”受影響最大。根據最新數據顯示，洋碼頭的海外直郵物品占平臺80%之多，而在自營(yíng)類(lèi)的跨境平臺中，占據80%的為保稅備貨的爆款商品，所以，洋碼頭在新政稅改之下凸顯出了絕對的先發(fā)優(yōu)勢。

　　作為國內跨境電商中“海外直郵”的領(lǐng)導者，在新政之下更是享受著(zhù)新政的“紅利”，洋碼頭CEO曾碧波介紹，新政實(shí)施后跨境直郵將以穩定高效、商品多元、成本較低的特點(diǎn)得到消費者的青睞。

　　“通過(guò)資源的有效合理配置，平臺將進(jìn)一步降低運送和通關(guān)成本。新政下通過(guò)對時(shí)效、成本和靈活性的均衡，洋碼頭旗下官方物流貝海國際有望再降物流成本達30%�！�

　　而對于新政之下未來(lái)跨境電商的格局，曾碧波則認為，以B2C和C2C跨境電商平臺的行業(yè)格局將會(huì )逐漸建立�！癇2C跨境電商平臺們打的是‘平原戰’，我們C2C跨境電商平臺打的則是叢林戰，現在B2C跨境電商平臺競爭很激烈，而且發(fā)現他們都在做品類(lèi)的擴張，這對于他們來(lái)說(shuō)很危險。但是C2C跨境電商平臺我們憑借著(zhù)物流和平臺等的優(yōu)勢，如今已經(jīng)揚帆啟航，而我已經(jīng)把淘寶看做是競爭對手來(lái)學(xué)習和借鑒�！保�楊晨穎）